7 ошибок начинающего рекламодателя AdWords
В системе подачи рекламных объявлений Google Adwords существует семь распространенных ошибок, которые повторяются на сайтах любого стиля. Избежать этих ошибок, создавая свое первое объявление, не удается большинству людей. Рекламные компании обычно не обречены на неудачу, но пользы они приносят намного меньше.
В этой статье представлены наиболее распространенные ошибки, с которыми сталкиваются люди в ходе своих рекламных компаний.
Первая ошибка заключается в плохом гео-таргетинге. Дело в том, что люди очень часто ставят в настройках «All Countries and Territories». Происходит это, несмотря на то, что люди физически не могут продавать товары в другие страны. Ошибка заключается в том, что человек, заинтересовавшийся вашим предложением, не сможет стать вашим клиентом. Получается, что вы платите за рекламу, которая не приносит вам прибыли, а значит, и пользы. Чтобы избежать ошибки, выбирайте только те регионы, где вы действительно сможете продавать свои товары.
Вторая ошибка заключается в круглосуточной рекламе. Дело в том, что крупные компании заказывают круглосуточную рекламу, хотя их потенциальные клиенты активны только в определенное время. Поэтому будет выгоднее указать временные настройки рекламы. Если вы установите правильное время, то количество клиентов не изменится, а деньги будут экономиться.
Третья ошибка состоит в переходе на другую систему контекстных объявлений с более дешевыми кликами. Человек испокон веков старается сэкономить деньги. Люди не хотят платить больше, поэтому выбирают сомнительные варианты. Опыт многих рекламодателей показал, что из этой затеи ничего не выходит. Наилучшим вариантом является реклама в результатах поисковой выдачи. При переходе на другую рекламную систему вы сэкономите деньги, но потеряете целевую аудиторию.
Четвертая ошибка заключается в поиске самой низкой цены за переход. При рекламе в конкурентной нише самая низкая цена за переход может привести к тому, что количество переходов по рекламным объявлениям будет приближено к нулю. Экспериментируйте с ценой перехода и найдите подходящую для вашей кампании.
Пятая ошибка заключается в плохих текстах рекламных объявлений. Как правило, начинающие рекламодатели не уделяют этому параметру нужного внимания. А ведь правильно написанное объявление поможет вам сэкономить большую сумму денежных средств. Кроме того, текст объявления обеспечит большое количество переходов.
Шестая ошибка возникла благодаря недостаточной аналитике конверсии. Неиспользование конверсии для размещения рекламы подобно переходу через дорогу с закрытыми глазами. Бывают ситуации, когда ключевые слова приводят посетителей, но не новые заказы. Чтобы избежать этой проблемы необходимо подыскать такую комбинацию ключевых слов, которая помимо посетителей принесет еще и прибыль. Поэтому не пренебрегайте аналитикой. Она поможет вам узнать, по каким ключевым словам пользователь попал на ваше объявление.
Слишком маленькое количество ключевых слов приводит к седьмой ошибке. Многие люди в качестве ключевых слов выбирают те слова, которые называет им программа релевантными к сфере их бизнеса. Но конкуренты делают точно так же. В этом и заключается проблема. Своими действиями вы оставляете вне игры тех посетителей, которые занимаются поиском ключевых слов. Некоторые люди вообще в строку для поиска вводят целые предложения. Вам следует подумать о том, что могут писать те люди, которых заинтересовали ваши товары. Кроме того, вы сами себе повышаете стоимость клика, ведь конкуренты используют точно такие же ключевые слова. Исправить ситуацию сможет исследование, в ходе которого вы найдете несколько десятков новых ключевых слов.
Всем известно, что если начать перемещать мышь с зажатой левой клавишой, будет происходить выделение. Различные браузеры выделяют этот текст по-разному. Замена цвета выделения на страницах вашего сайта может произойти с помощью CSS3. Правда, на сегодняшний день эту функцию поддерживают только два браузера: Safari и Firefox, и отображают ее совершенно по разному.
