Brand Activate — новый инструмент от Google

Компания Google приступила к запуску нового инструмента рекламной аналитики, который позволяет вычислить длительность и количество просмотров рекламы пользователем, под названием Brand Activate.

Эта информация будет полезна, когда вы проводите поисковый аудит сайта и занимаетесь SMM, т. е. маркетингом в социальных сетях.

Интернет-гигант в рамках нового инструмента предлагает для маркетологов два решения: активные просмотры (Active View) и валовой рейтинг рекламы (показатель Active GRP, Gross Rating Point). Первое решение поможет брендам в подсчете реальных просмотров, кроме того, оплата будет проводиться только за просмотренные рекламные объявления. Показатель Active GRP применяется для просмотра общего охвата аудитории и подсчета количества показов для каждого пользователя.

Представители Google прокомментировали, что используя Active GRP, рекламодатели смогут принять решение в реальном времени и, в зависимости от реакции пользователей, настроить рекламные кампании соответствующе.

Отметим, что мнения специалистов разделились, одни считают, что новый инструмент сэкономит рекламный бюджет и повлияет на рост аудитории рекламодателей, другие уверяют, что рекламодатели стран СНГ к такому не готовы.