Роман Джунусов — «Голосовой поиск — следующая ступень эволюции SEO»

«Будущее поисковой оптимизации уже здесь — понимание и маркетинг специфической и определенной аудитории через поисковые системы».

— Адам Одетт, старший вице-президент органического поиска в компании Merkle.

Это утверждение когда-то было верным. Сейчас будущее поисковой оптимизации еще впереди, однако приближается оно довольно быстро.

Google, Siri и Cortana в настоящее время находятся среди постоянно меняющихся способов онлайн-поиска.

Поскольку эти персональные помощники, активируемые голосом, продолжают распространять цифровые технологии, люди осознают, что такой метод поиска быстрее и легче печатания запросов, что особенно касается мобильных устройств.

Год назад инженер Google Бехшад Бежади в основном докладе на маркетинговой конференции SMX West упомянул, что голосовой поиск — наиболее быстроразвивающаяся форма поиска.

Это кажется вполне справедливой оценкой, причем спустя два месяца генеральный директор Google Сундар Пичаи заявил, что количество запросов в голосовом поиске составляет 20% среди всех запросов через мобильные приложения, и это число постоянно возрастает.

Компания ComScore предсказала, что к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут осуществляться посредством голосовых команд.

MediaPost полагает, что к этому же году 30% поисков будут проводиться без экрана. Technavio сообщает о том, что к 2019 году голосовое распознавание превратится в индустрию, прибыль которой составит 601 млн долларов.

Все эти высказывания говорят о глобальном преобразовании поисковых методов, применяемых пользователями. Наряду с такими широкомасштабными изменениями поисковых шаблонов перемены затронут и SEO.

Далее более подробно рассмотрено, какие изменения произойдут в поисковой оптимизации.

(Потенциальное) исчезновение коротких ключевых слов

Недавно велись дебаты по поводу того, что Google посредством своих обновленных алгоритмов старается уничтожить поиск по ключевым словам.

Распространенность голосового поиска может стать страшным предзнаменованием для коротких ключевых слов. Разговорные запросы более длинные, и короткие ключевые слова начинают терять свою силу. Это значит, что фирмы должны начать оптимизировать свои сайты, подбирая длинные разговорные ключи, включая эти фразы в контент и материалы веб-ресурса.

Хотя короткие ключевые слова не исчезнут в полной мере, их роль в сети с голосовым управлением будет значительно меньше.

Правила мобильного поиска

Мобильные устройства ходили под стол пешком, когда речь шла о поиске. В недавнем докладе Hitwise говорилось, что мобильные поиски в США достигли 58% по частотности запросов.

Эта информация наряду со значительным увеличением популярности смартфонов и ежегодных обновлений означает, что миллионы людей приобретают девайсы с установленными видами виртуальной помощи. В одном из сообщений VoiceLabs говорится, что в 2017 году «…будет выпущено 25 млн устройств, благодаря чему общее количество девайсов, управляемых голосом, достигнет 33 млн».

Еще в 2014 году Google в своем блоге указала, что 55% подростков и 41% взрослых неоднократно за день используют голосовой поиск. С тех пор это число стремительно возросло в связи с количеством устройств, управляемых голосом.

Вместе с индексацией Google мобильных версий сайта это значит, что будущее стоит за устройствами с небольшими экранами.

Маркетологам следует уделить этому формату больше внимания.

Местные организации

Учитывая, что голосовой поиск на мобильных устройствах в три раза чаще связан с местными решениями, а не с текстовыми запросами, перед владельцами фирм, располагающихся в офисах (в отличие от виртуальных), открываются огромные возможности.

Местные магазины смогут извлечь выгоду из эволюции поисковых запросов, если создать определенную стратегию и оптимизировать ключевые слова для мобильной версии сайта, повышая позицию веб-ресурса в поисковой системе и давая возможность пользователям мобильных устройств быстро находить эти фирмы.

Местные предприниматели увидят улучшение ранжирования мобильной версии сайта, включая любые заметные вехи в своих копиях, объединяя соседние описания на естественном языке и дополняя подходящими ключевыми словами.

Данные виды показателей помогут мобильным поисковикам находить местные фирмы с большей легкостью.

Плюс ко всему, эта информация связана с дальнейшим крупным изменением в сфере SEO.

Предназначение контента

Предназначение — наиболее важное грядущее изменение поисковой оптимизации через механизм голосовых запросов, так как естественный язык связан с намерениями человека.

Пользователи компьютеров и мобильных устройств часто ищут разные вещи. Например, пользователи, которые печатают запрос на клавиатуре стационарного компьютера, находится в стадии поиска. Те же, кто задает вопрос, пользуясь мобильным устройством, ищут немедленный ответ или простое решение, которое поможет выйти из затруднительного положения.

На данный момент предприниматели должны быть открыты для обеих аудиторий. Однако акцент нужно сделать на мобильных устройствах, так как запросы через них ориентированы на действие.

В конечном счете это внесет значительный вклад в объявления и производство контента.

Ключевой момент, который поможет достигнуть высокого ранжирования при поиске через голосовые команды на мобильных устройствах, — определить, какие вопросы и фразы наиболее ценны для оптимизации. Впоследствии ее нужно проводить с учетом этих ключевых слов.

Также рекомендуется включать заполняющие слова в вопросы — например, «к», «в», «меня», «для» и другие часто употребляемые слова при запросах.

Фразы должны быть разговорными, учитывая, каким образом будут формулировать предложения пользователи мобильных устройств.

В любом случае голосовой поиск не исчезнет в скором времени. Чем дольше просуществует эта технология, тем значительней для общества она станет. Также усилится ее влияние на поисковые системы.

Поскольку на рынке потребителей появляется все больше персональных помощников (Google Home, Amazon’s Alexa), создаются новые длинные запросы, включающие фразы, используемые в повседневной разговорной речи.

Не стоит ждать, пока эффект механизма станет заметным. Как можно быстрее начинайте внедрять эти изменения в свою стратегию ключевых слов, копию сайта, блоги, объявления и другие цифровые шаблоны — перемены уже на пути реализации.

С Уваженимем к Вам и Вашему бизнесу: Роман Джунусов — директор агентства FireSEO — https://fireseo.ru/