Анализ поисковых запросов

Проводя поисковое продвижение сайтов, веб-мастер вынужден регулярно проводить различные виды его анализа, среди которых не последнее место занимает анализ поисковых запросов, по которым посетители попадают на страницы ресурса. Необходимость проведения этого вида поискового аудита заключается в том, что именно поисковые запросы, по которым сайт имеет возможность привлекать трафик из выдачи поисковых сервисов, определяют эффективность его существования, так как они характеризуют посетителей сайта и их потребности.

Прежде всего, анализ поисковых запросов дает возможность определить степень соответствия запланированных перед началом продвижения запросов и тех запросов, по которым сайт привлекает трафик на момент проведения анализа. В том случае, если выявлен существенный дисбаланс в поисковых запросах, можно отметить два основных момента. Во-первых, сайт может нуждаться в детальной переработке его контента, если привлекаемый им трафик не является эффективным. Во-вторых, контент ресурса может нуждаться в доработке, если трафик, который он привлекает по незапланированным ранее запросам, приносит сайту определенную пользу.

Во-вторых, анализ поисковых запросов дает возможность веб-мастеру отсеять те из них, которые не имеют возможности приносить хотя бы малую долю трафика. Например, в состав семантического ядра сайта могли быть включены потенциально эффективные запросы, однако в силу различных причин проект может не иметь возможности привлекать достаточное количество трафика по ним. В этом случае анализ поисковых запросов позволяет исключить неэффективные ключевые слова из семантического ядра, а значит, прекратить продвижение по ним, то есть несколько сэкономить на поисковом продвижении.

Также анализ поисковых запросов дает возможность дополнить семантическое ядро сайта новыми эффективными запросами, которые называются дополнительными. Дело в том, что с течением времени любой веб-сайт, как правило, начинает привлекать трафик не только по своим основным, но и дополнительным запросам, которые изначально не были включены в структуру семантического ядра. Данный же вид поискового аудита позволяет выявить такие запросы, включить их в семантическое ядро, а значит привлечь на сайт больше трафика.

Таким образом, анализ поисковых запросов дает возможность существенно повысить качество поисковой оптимизации веб-сайта, а также оптимизировать затраты на этот вид раскрутки.