Как оценить результаты от SEO-продвижения

Чтобы сделать ваш интернет-ресурс стабильным источником дохода, необходимо двигаться в двух направлениях — вкладываться в его улучшение и продвижение. Речь идет о существенных тратах, и если вы инвестировали средства в SEO-продвижение своего сайта, то важно знать критерии оценки этой работы. Также немаловажно знать, что из себя представляет SEO и какие работы туда входят — это поможет понять, с какой сложной услугой вы имеете дело.

Критерии оценки эффективности

Существует 5 основных критериев оценки эффективности проекта по продвижению.

Позиции сайта. Отправная точка для сравнения — это позиции ресурса по выбранным запросам до начала проекта. Чтобы проверить позиции «до» и «после», не рекомендуется использовать строку поисковиков. Дело в том, что в этом случае на результаты выдачи будет влиять технологии персонализации, которые использует поисковая система. Корректное сравнение можно получить с помощью специализированных сервисов. Важно понимать, что такие сервисы не покажут, какие позиции были ранее, т.к. «снимать» их нужно заранее.

Количество посещений. При сравнении показателей органического трафика, поступающего с поисковых систем «до» и «после» начала работ, нужно учитывать действие трех факторов.

• Сезонные изменения. Например, зимой пляжная одежда практически не продаётся, в разгар летнего сезона, наоборот, спрос на купальники и плавки будет максимальным;
• Изменения на рынке. На предпочтения покупателей оказывают влияние слухи, изменения курсов валют и другие факторы;
• Тренды. Пример — увлеченность спиннерами, которая за короткое время охватила весь мир и также быстро прошла.

В идеале — должен быть постоянный рост органического трафика.

Изменения в поведении пользователей ресурса. Если поисковое продвижение дало реальные результаты, то поведенческие показатели будут улучшаться: увеличится общее количество времени, которое посетители проводят на сайте, вырастет количество страниц, которые пользователи просматривают за одно посещение, уменьшится показатель отказов, больше посетителей будут достигать заданных целей (заказ звонка, покупка, клик по номеру телефона и пр.). Для оценки поведения пользователей используются специализированные системы статистики, например Яндекс. Метрика или Google Analytics.

Повышение конверсии. В данном случае конверсия представляет собой соотношение общего количества посетителей сайта к количеству тех, кто произвел на нём какие-либо целевые действия (переход по ссылке, оформление заказа, оплата покупки и прочее). Процент конверсии напрямую зависит от того, в какой сфере ведется деятельность. К примеру, для специфических товаров конверсия может составлять 1−2%, а для товаров регулярного спроса она может быть от 10% и выше.

Отследить изменения в конверсии можно путем настройки целей в сервисах статистики.

Также существуют формулы, позволяющие рассчитывать эффективность расходования средств на SEO-продвижение:

• ROI — окупаемость вложений (из дохода вычитаются затраты, полученная сумма делится на затраты и умножается на 100);
• CPC — цена клика (расходы на SEO делятся на трафик с поисковиков);
• CPA — цена действия (расходы на SEO делятся на количество совершенных целевых действий).

Сколько времени нужно на получение отдачи от SEO?

В среднем, от момента начала работ до получения результатов проходит от 3-х недель до года. Сроки в данном случае определяются уровнем конкуренции в продвигаемой сфере деятельности, а также от конкретных поисковых запросов.

Есть и другие факторы, влияющие на сроки:

• общий трафик интернет-ресурса как показатель его востребованности у пользователей;
• возраст ресурса как критерий его статуса в оценке поисковыми системами;
• качество организации процесса продвижения;
• быстрота согласований по доработке, наполнению сайта со стороны клиента;
• конкуренция в тематике (количество ресурсов, которые продвигаются в данной сфере);
• количество документов, доступных на сайте и релевантных продвигаемым запросам;
• авторитетность сайта (качество и количество интернет-площадок, которые ссылаются на сайт).

В заключение нужно сказать: поисковики представляют собой динамично меняющиеся системы, что требует от SEO-специалистов корректировки механизмов продвижения, а также использования новых подходов. Постоянно держать руку на пульсе SEO вам помогут сайты агентств с многолетним опытом в сфере поискового продвижения.