Как получать клиентов с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях

Таргетинг значительно повышает эффективность рекламы в социальных сетях. Из этой статьи вы узнаете, как работает таргетированная реклама, каковы особенности таргетинга в популярных сетях и как настроить таргетинг в кабинете рекламодателя AORI.

Изображение мишени — Точно в цель: таргетинг повышает эффективность рекламы в соцсетях

Как работает таргетированная реклама

Когда рекламодатели покупают эфирное время на телевидении или радио, они платят за гипотетический охват всех телезрителей или радиослушателей. Это значит, что ролик про автошины посмотрят все зрители, оказавшиеся в момент трансляции у экрана. Среди них будут автолюбители, люди без машин, пожилые любители ситкомов, маленькие дети, машины которых помещаются в ящик для игрушек.

В соцсетях рекламодатели могут платить только за показы объявлений целевой аудитории. Например, рекламировать покрышки можно только взрослым автолюбителям. Это возможно благодаря таргетированию целевых пользователей.

Таргетинг (от англ. target – мишень) – выбор подходящей аудитории по заданным признакам. Таргетировать пользователей можно по ряду критериев:

Географическому признаку: по странам, регионам и городам проживания.
Демографическим признакам, к которым относится возраст, пол, семейное положение.
По интересам. В социальных сетях можно таргетировать задекларированные и фактические интересы аудитории.
По поведению. Речь идет об участии в сообществах, взаимодействии с сайтами и приложениями.
Профессиональным и образовательным признакам.

Таргетирование пользователей соцсетей значительно снижает расходы на рекламу, так как вы платите только за целевую аудиторию. Эффективность рекламных кампаний увеличивается, поскольку среди условных автолюбителей находится больше желающих приобрести шины, чем среди общей аудитории той или иной соцсети.

Особенности таргетинга в популярных соцсетях

В Facebook, «Одноклассниках», «Вконтакте» и Instagram таргетинг осуществляется по одному принципу. При настройке рекламы вы можете выбрать характеристики, которые соответствуют портрету целевого пользователя. Существуют нюансы настроек таргетинга в зависимости от площадки.

«Вконтакте»

«Вконтакте» позволяет таргетировать пользователей по интересу к объявлениям той или иной тематики. Например, вы можете показывать объявления людям, которые часто откликаются на рекламу косметики или финансовых услуг.

Также в социальной сети «Вконтакте» можно таргетировать аудиторию с точностью до района города, улицы или станции метро. Площадка поддерживает таргетирование по учебным заведениям, профессии и характеристикам программного обеспечения пользователей.

Скриншот страницы личного кабинета AORI — Интерфейс настроек таргетинга «Вконтакте» в кабинете рекламодателя AORI

«Одноклассники»

Настроить таргетинг пользователей «Одноклассников» можно через платформу AORI или систему My Target. Эта сеть поддерживает показы объявлений аудиториям, состоящим в группах той или иной тематики. Заслуживает упоминания возможность таргетинга по отношению пользователей к телевидению.

Facebook

Рекламу можно настраивать со страницы пользователя, а также через Ads Manager и Power Editor. Социальная сеть поддерживает таргетинг по языкам и уровню образования. По умолчанию система показывает объявление пользователям, разговаривающим на любых языках.

Instagram

Таргетинг в Instagram настраивается через Ads Manager Facebook. Также можно воспользоваться платформой AORI. Вы можете таргетировать пользователей по социальным площадкам: показывать рекламу только пользователям «Инстаграма» или посетителям этой сети и «Фейсбука» одновременно.

Почему стоит управлять рекламными кампаниями в соцсетях с помощью платформы AORI

AORI позволяет настраивать рекламные кампании и управлять показами в Facebook, «Одноклассниках», «Вконтакте» и Instagram одновременно. Это экономит время рекламодателя, упрощает мониторинг эффективности объявлений.

Чтобы задать настройки рекламной кампании для «Фейсбука», «Одноклассников» и «Вконтакте» одновременно, достаточно выбрать режим Social. А режим Facebook + Instagram позволяет вести кампанию в этих соцсетях.

Скриншот интерфейса системы AORI — Выбор режима рекламной кампании

В кабинете AORI можно вручную контролировать распределение бюджета между площадками. Также рекламодатель может выбрать автоматическое распределение для равномерного распределения средств между соцсетями.

Изображение настроек рекламной кампании — Возможность распределения бюджета между площадками

В настройках кампании можно таргетировать пользователей по регионам проживания. Вы можете указать общие параметры для трех соцсетей одновременно. При необходимости можно задать разные регионы для каждой сети.

Также в кабинете AORI рекламодатель может указать дополнительные настройки таргетинга для «Фейсбука» и «Вконтакте». В первой сети можно выбрать языки и уровень образования целевых пользователей. Во второй есть возможность уточнить геотаргетинг, выбрать учебные заведения, профессии и операционные системы потенциальных клиентов.

Важное преимущество системы AORI – возможность получить финансовую отчетность по рекламным кампаниям в каждой из соцсетей, включая «Фейсбук».

Привлекайте целевых пользователей

Это можно сделать с помощью таргетированной рекламы в Facebook, Instagram, «Одноклассниках» и «Вконтакте». Система AORI позволяет управлять кампаниями в четырех соцсетях одновременно через один кабинет рекламодателя. Интерфейс настроек настолько простой, что с таргетированием целевой аудитории справится даже новичок.