Естественная и осторожная оптимизация сайтов

В чём состоит основная ошибка сотен оптимизаторов? В том, что мы привыкли работать по плану, выделять в качестве основных приоритетов сроки и сумму, а на их базе строить алгоритмы создания внешних признаков ранжирования. Мы создаём их по чёткой схеме, ориентируясь на конкурентность запросов. В результате выстраиваем чёткую последовательность событий с продуманной “разбавкой” вхождений запросов. Самое смешное, что мы чётко оптимизируем страницу под нужные ключевые слова.

Давайте попробуем порассуждать от обратного…

Предположим, что кто-то создал сайт про всеми нами любимых розовых слонов. Одна из его страниц содержит сведения об основных особенностях этих замечательных животных. Мы можем предположить, что перечисление разновидностей слонов само по себе, без всякого SEO-копирайтинга, напичкает одну из страниц сайта большим числом вхождений слова “слоны”… Но обязательно в различных словоформах.

И никогда, никто не напишет текст, в котором вхождение “слоны” будет встречаться более одного раза со словами “в Москве”, “заказ”, “оптом”, “цена” и подобных коммерческих терминов. Никогда, даже самый странный копирайтер, не напишет текст “межкомнатные двери, цена на которые ниже, чем на межкомнатные двери, цена на которые выше”. Нигде и никто не скажет, что продвижение сайтов происходит в Москве.

Подобные “перлы” уже давно стали визитной карточкой оптимизаторов. Сайты продвигают в рейтингах поисковых систем, в Интернете, с учетом региона, но не именно в Твери или Санкт-Петербурге… Не по Тверской же улице или по Невскому проспекту… Вполне возможно, что может иметь смысл ключевое слово “создание сайтов в Самаре”. Но само его наличие не должно быть поводом для того, чтобы текст, который равносилен коммерческому предложению, был бы напичкан этим словосочетанием. Просто по той причине, что в естественных условиях, для публикации в бумажных СМИ, он будет другим.

Но до тех пор, пока переспамленный текст просто встречается на странице, ничего очень уж страшного не происходит. Не будем переоценивать Яндекс. Вполне возможно, что и сами создатели программ, которые мы называем “роботами”, не спешат переоценивать свои возможности в анализе контента. Само по себе включение 2-3 раз слов “розовые слоны оптом Москва” в текст страницы не так уж и страшно, даже в момент внедрения новых алгоритмов по борьбе с поисковым спамом.

Только мы же не остановимся на этом. Мы пойдём покупать ссылки. И тогда даже самый разбавленный и грамотный анкор-лист будет своеобразным сигналом о том, что страница продвигается. А малейшее желание протолкнуть запрос сразу уведёт нас на уровень спама. Потому что вероятность того, что розовый слон пройдёт у нас под окном – 50%. Может быть пройдёт, а может и не пройдёт. Тогда как вероятность того, что люди поставят естественные ссылки с анкором “электрика оптом недорого” в массовом масштабе – 0%. Но мы же обязательно поставим 50-90 таких. Да ещё и добавим дополнительных вариаций для “разбавки”.

Проще и дешевле самому написать письмо Платону Щукину, и попросить помочь с выводом этого запроса. Правда, мы так привыкли писать с перебором словосочетаний, что и в этом случае у нас может прослеживаться переизбыток какого-то семантического слова, вроде “разработка сайтов в Самаре”, да ещё и с добавочным “недорого”.

Что же делать? Основным приоритетом становится работа в естественном режиме. Попробуем составить примерный алгоритм поведения бизнесмена, который имеет сайт. И не раскручивает его, поскольку ничего не знает про поисковую оптимизацию, а продвигает свой бренд.

Вот одна из возможных последовательностей его действий:

1. Бизнесмен регистрирует сайт в каталогах. Да, да – не удивляйтесь. Он ничего не знает о том, что ссылки с каталогов сайтов давно уже ничего не дают. Он не знает про тИЦ. Он просто узнал о существовании ЯД, DMOZ. Но, достаточно быстро устаёт от каталогов сайтов. И начинает искать каталоги компаний своего региона. И добавляет свой сайт в них. Даже не задумываясь о том, что ссылки закрыты от индексации.
2. Бизнесмен ищет региональные форумы и собирает список всех тех, в которых есть раздел “реклама”. И просто оставляет там своё рекламное предложение. Вполне возможно, что анкором его ссылок будет адрес сайта, а не какие-то запросы.
3. Наш герой уже готов потратить немного денег на рекламу. Бизнесмен оплачивает размещение пресс-релизов, предварительно заказав их копирайтерам или журналистам. Вполне возможно, что к этому моменту он уже не так наивен и пытается поставить анкоры, которые соответствуют какому-то запросу.
4. Тут он начинает понимать, что звонков так не добьёшься. И пытается организовать одну, хоть самую малобюджетную рекламную кампанию в помощью средств контекстной рекламы.
5. Параллельно он проявляет активность на нетематических ресурсах. Он может выступить в социальных сетях, прокомментировать какое-то сообщение в блоге политика или принять участие в каком-то профессиональном конкурсе.

На самом деле последовательность событий может быть совершенно другой. Она может строиться по какому-то плану. Но этот план никогда не будет основанным на поисковых запросах. Если только наш бизнесмен не прочтёт книгу о поисковой оптимизации для чайников и не начнёт работать на одурманивание роботов Яндекса.

А теперь добавим к этому чёткий и упорядоченный алгоритм работы рекламного агентства, к которому владелец сайта обратился для решения задачи положительного позиционирования своего бизнеса. Кто сказал, что они не смогут поработать со СМИ, что они не начнут публиковать статьи, те же пресс-релизы, что они не подготовят для него промо-материалы? Конечно в них появятся и ссылки. И мы смело можем предположить, что они будут содержать анкоры с прямыми вхождениями слов, отвечающих коммерческому предложению. Но только не запросам, как их представляет Яндекс в своём сервисе Wordstat.

Итак, естественность, которая должна начинаться ещё с момента формирования анкор-листа. Обычная маркетинговая активность. Присутствие человеческого фактора. Этот список положительных аспектов осторожного и долгосрочного продвижения сайтов можно продолжать очень долго. Скорее всего, “ссылочная масса” будет стоять в самом конце этого списка. Или исчезнет вовсе.