Перспективы развития рынка SEO
Основной вывод, который можно сделать, анализируя изменения, происходившие на рынке SEO в течение минувшего 2011 года, таков – интерес к возможностям, предоставляемым SEO для продвижения товаров и услуг в Интернете, претерпевает качественные изменения.
Период, когда российский рынок интернет-маректинга был сужен до понятия «продвижение сайтов в ТОП10 по ВЧ и СЧ запросам» заканчивается. Если раньше достаточно было составить список запросов по тематике, особо не считаясь не только с их частотностью и конкурентностью, но и не учитывая самое главное – транзакционность этих запросов и их соответствие реальным задачам пользователя, то теперь уже поневоле придется поработать с анализом рынка, целевой аудитории и конкурентного окружения.
Поисковая система Яндекс, видимо «утомившись» индексировать многочисленные сайты-клоны сначала ввела «склейку» сайтов-дубликатов и аффилирование (ограничение присутствия сайтов, аффилированных с определенной компанией или группой компаний), а затем и вовсе выступила с инновацией, внедрив в алгоритм ранжирования документов маркетинговые факторы.
Страницам сайта, которые до еще недавнего времени уверенно занимали позиции в ТОП10 по тому или иному запросу, уже недостаточно иметь оптимизированный по всем правилам контент, а также нарощенную ссылочную массу. Теперь важнейшим фактором продвижения является соответствие содержания текста страницы некой модели, учитывающей поведение пользователей на сайте.
В любом случае, как повышение позиций сайта в поисковой выдаче по целевым запросам, так и альтернативные способы продвижения товаров и услуг – контекстная и баннерная реклама, SMM (маркетинговые мероприятия в социальных сетях) должны конвертироваться в целевой трафик.
Общий вывод таков – как и когда-то (в самом начале развития поисковых систем) на первый план выходит качество самого веб-ресурса. В связи с этим собственно создание сайтов становится важной частью общей задачи по продвижению.
Поисковые накрутки, до сих пор вполне успешно справлявшиеся с задачей вывода сайтов в ТОП10, уходят в прошлое. Это не означает, что оптимизаторы не смогут влиять извне на выдачу поисковой системы, но теперь сайты невозможно будет «надувать» как мыльный пузырь – «сеошникам» придется по-настоящему работать или менять профессию.
Время, необходимое для «раскрутки» ресурса (используем этот термин, поскольку он прочно вошел в лексикон, как SEO-специалистов, так и заказчиков SEO-услуг) значительно увеличится. В прошлом останутся так называемые «взлеты ракетой» (продвижение в ТОП10 за 1,5-3 месяца). Естественно, что при этом и гарантия позиций в ТОПе канула в лету.
Для успешного продвижения товаров и услуг с использованием коммерческого веб-ресурса придется применять комплексный подход, включающий в первую очередь контекстную рекламу (как единственную гарантию оперативного попадания веб-сайта на первые страницы поисковой выдачи) и другие инструменты интернет-маркетинга.
Оптимизаторы вынуждены будут повышать свою квалификацию до уровня интернет-маркетологов, а те в свою очередь всерьез заняться изучением теории и практики классического маркетинга и маркетингового аудита.
При этом следует учесть, в отличие от статистики поисковых запросов полностью раскрывать критерии оценки и, тем более, статистику поведения пользователей на сайтах ПС Яндекс не намерена.
В общем, теперь жить и работать SEO-специалистам стало явно не проще, но уж точно гораздо интереснее!