Продвижение сайтов – для тех, кто не в курсе

Любая поисковая система, будь то Рамблер, Гугл или Яндекс, по любому из пользовательских запросов выдает определенное количество ссылок. Обычно – по десять на каждой странице; страниц может быть великое множество. Перечень этих ссылок составляется не случайным образом. Выбор каждой позиции основан на жестком алгоритме, который определяет кому быть сверху, а кому снизу.

Поисковые системы для определения позиции сайта учитывают сотни параметров! Например, количество страниц на том или ином ресурсе, уникальность текста, возраст домена, количество ссылающихся ресурсов и даже частоту каждого слова в тексте!

Что такое раскрутка сайтов? Это упорядоченная последовательность множества различных действий, которая влияет на позицию вашего ресруса в поисковых системах при введении того или иного запроса. Влияет, естественно, в сторону повышения вашего места в выдаче. В результате этих действий вы продвигаетесь все выше и выше в интересующей вас выдача, а в удачных случаях становитесь на первое место. Следует учитывать, что на результативность продвижения влияют множество различных факторов как внутренних, так и внешних, а алгоритм ранжирования в поисковых системах постоянно подвергается различным смещениям и корректировкам.

Лидера среди поисковых систем в России определить несложно. Например, раньше были Rambler, сегодня Яндекс. В спину ему дышит мировой гигант Google. Интересно, что в целом аудитория Яндекса старше, чем у его заокеанского собрата. Зато у Google, судя по поступающим к нему запросам, пользователи гораздо более подкованы технически. Это следует учитывать при оптимизации – у поисковиков разнятся не только аудитории, но и алгоритмы.

Как происходит раскрутка сайтов? Во-первых, сначала ресурс анализируется. В результате этой оценки делается вывод, насколько реально вывести сайт на первые строчки поисковых систем и что именно для этого нужно сделать.

Достаточно часто встречаются ситуации, когда сайт тяжело продвинуть по различным объективным причинам (например, молодые сайты с возрастом до года, или со страницами, которые исключены из поиска за нарушение правил, сайты сделанные целиком на flash и т.д.). Во-вторых, создается список наиболее эффективных запросов для продвижения – помимо целевых запросов, приносящих клиентов, существуют запросы-пустышки, приводящие праздно шатающихся по Сети зевак.

На основе этого списка выводится оценка стоимости раскрутки по каждому из предложенных запросов. На этом этапе очень важно доверие между заказчиком и исполнителем. Они должны вместе, исходя из соображений не только оптимизации, но и руководствуясь доводами маркетинга, подобрать “ключевики”.

Затем заключается договор на продвижение сайта, в котором фиксируется перечень запросов и стоимость раскрутки. Продвижение сайтов в среднем занимает около трех месяцев, этого времени хватает для того, чтобы 80% запросов поднялись на первую страницу поисковой системы. Все это время идет кропотливая работа над множеством параметров.

Следует учитывать, что быстрый результат в данной области – это не всегда хорошо. Поисковая система может заподозрить вас в запрещенных манипуляциях и применить против вашего ресурса штрафные санкции, выраженные в кардинальном и долговременном снижении позиций. Так что запаситесь терпением и ждите ощутимых результатов к концу 3-4 месяца. Если все сделано правильно, они вас не разочаруют.