Айдентика как мощное средство конкурентной борьбы

Обострение конкурентной борьбы побуждают компании искать новые средства для повышения эффективности продвижения бренда на рынке. Одним из способов для достижения этой цели в компаниях избирают создание неповторимого корпоративного стиля.

Понятие «фирменный стиль» было введено теоретиками рекламы. Для обозначения этого явления применяются также термины «система идентификации», «айдентика», «координация дизайна» и другие.

Что из себя представляет фирменный стиль? Это определенное сочетание графических, пластических, цветовых, видео- и акустических приемов, обеспечивающих полное единство рекламных материалов и мероприятий, проводимых фирмой, а также фирменных бланков, других документов и сувенирной продукции.

Тщательная разработка фирменного стиля способствует повышению узнаваемости и улучшению восприятия бренда, что важно для успешного взаимодействия с покупателями, клиентами и партнерами. При этом выделяются не только товары или продвигаемые услуги, но и деятельность компании в целом, при противопоставлении товарам, услугам и деятельности конкурентов. Кроме того, умелое использование корпоративного стиля позволяет выделить компанию из ряда подобных.

Фирменный стиль — это отличное средство создания имиджа любой компании, но в то же самое время и своего рода хороший носитель информации, потому что различные элементы стиля могут сформировать у покупателя положительное отношение к деятельности компании, ее товарам и услугам, помогут находить продукцию фирмы и, возможно, создать устойчивую потребность приобрести тот или иной товар или услугу, продвигаемые фирмой на рынке.

Поэтому разработка логотипа компании — одна из важнейших составляющих корпоративного стиля, хотя бы уже потому, что именно логотип в максимально сжатой и доступной для восприятия форме может донести до потребителя наиболее важную информации о компании, став, в сущности, ее товарным знаком.

Настоящий хорошо продуманный фирменный стиль косвенным образом является свидетельством надежности фирмы и своего рода гарантией порядка в производстве и других областях деятельности компании.

Поэтому разработка айдентики должна начинаться еще до регистрации фирмы — на этапе проектирования деятельности будущей компании, одновременно с разработкой бизнес-плана. И самое первое, с чего нужно начинать — фирменный знак как средство идентификации новой компании.