Все оттенки SEO: белое, серое и черное

Методы продвижения сайтов в поисковых системах условно принято разделять на белое, серое и черное SEO. Эти названия условны, однако они весьма удачно отражают суть каждого способа раскрутки. Краткий обор этих методов от интернет агентства Digital Strategy:

Белое SEO

«Белое SEO» представляет собой комплекс методов продвижения, которые не нарушают правила поисковых систем. Учитывая то, что эти правила запрещают искусственно влиять на позиции в выдаче, то получается, что белого SEO на практике не существует, если говорить в контексте продвижения, которое подразумевает влияние на позиции сайта в выдаче. Тем не менее, к белому SEO принято относить методы продвижения, которые публично обсуждаются ведущими оптимизатора и представителями поисковых систем. Другими словами, белое SEO — это фактически незапрещенные поисковыми системами методы продвижения ресурсов.

Преимущества белого SEO состоит в том, что практически полностью исключается риск попадания ресурса под санкции поисковых систем. Однако использование только белых методов продвижения подразумевает очень долгую и дорогую раскрутку сайта, что можно считать недостатком этой метода.

Черное SEO

Под «черным SEO» подразумеваются методы продвижения, при которых осуществляются попытки прямого влияния на позиции сайта в поисковой выдаче. Речь идёт о массовой покупке ссылок с ключевыми анкорами, создании дорвеев и сателлитов, технологиях клоакинга и других методов, запрещенных поисковыми системами. Преимуществом черного SEO является зачастую высокая эффективность продвижения на короткой временной дистанции и при относительно скромных бюджетах. Тем не менее, риск попасть под фильтры поисковых систем значительно ограничивает спектр применения методов черного SEO.

Серое SEO

В категорию «серое SEO» попадают все методы, которые не являются прямым нарушением запретов поисковых систем, но при этом их нельзя классифицировать как невмешательство в ранжирование ресурса в поисковой выдаче. На сегодняшний день серые методы продвижения считаются наиболее эффективными и сбалансированными по затратам, по скорости и возможным рискам. В сером SEO существуют незначительные и легко исправимые риски. В частности, покупка ссылок может быть расценена поисковыми системами как нечестный метод продвижения. Однако серое SEO позволяет действовать максимально естественно, формируя разнообразную ссылочную массу, в том числе привлекаемую путём написания отзывов на форумах, в блогах и на других ресурсах.

Выводы

Нужно отметить, что «белые» методы оптимизации отличаются от серых незначительно и в большинстве случаев для поисковых систем неразличимы. К примеру, регистрация в каталоге может быть расценена как белый, так и серый метод. Разница между ними заключается лишь в агрессивности использования каталогов как способа продвижения, в плотности на единицу времени. Но справедливо отметить, что именно серые методы используются большинством SEO-компаний. Выбор, в конечном счете, остается за клиентом.