Реклама в Интернете: способы привлечения клиентов

Различные способы рекламы в интернете могут использоваться отдельно или комплексно в зависимости от поставленных задач. Сами же способы можно разделить по следующим критериям:

• по объекту проводимых работ:
  • а) пользователи в целом;
  • б) целевая аудитория;
  • в) узкоспециальная аудитория;
• в зависимости от средств распространения и размещения рекламы:
  • а) площадки (тематические сайты, популярные сайты общей тематики, SMO-ресурсы);
  • б) тип рекламы (контекстные объявления, баннеры, аккаунты, вирусные ролики, промо-материалы и т. д.);
• по поставленным задачам:
  • а) получение клиентов;
  • б) информирование о новых товарах или услугах;
  • в) повышение лояльности к бренду;
  • г) иное.

Таким образом, каждый клиент выбирает приемлемый, наиболее эффективный для достижения цели и укладывающийся в рамки бюджета способ. Создание рекламы в интернете требует чёткого определения целевой аудитории клиента, так как один баннер для определённого типа продукции на тематическом сайте может вызвать больший интерес и уж точно даст лучшую конвертацию, нежели баннер на главной странице любого гиперпосещаемого сайта. В то же время, реклама, например, нового газированного напитка, конечно, будет намного лучше для сайтов общей тематики.

Наиболее универсальной для клиента является контекстная реклама, которая позволяет найти целевую аудиторию практически для любого продукта (кроме того, который только выходит на рынок), и хотя она может обеспечивать не такую высокую (в зависимости от тематики) посещаемость, зато способствует высокой конвертации.

Баннерная реклама используется для повышения продаж, но особенно успешна в промо-акциях. Тем более, что современные возможности позволяют сделать баннеры игровые, (интерактивные), привлекающие внимание пользователя надолго, в то же время не раздражая его (в отличие от всплывающих баннеров и открывающихся новых страниц).

Вирусная и партизанская реклама обычно также носят информационно-ознакомительный характер, при этом они могут быть бюджетными, но их выполнение должно осуществляться только профессионалами, которые в курсе главных тенденций рынка (и то, к сожалению, около 70% роликов-вирусов обычно не имеют значительного успеха у пользователей).

И, наконец, промо-акции интернет-рекламы — это комплексные кампании с применением нескольких инструментов, рассчитанные на выполнение сразу нескольких задач, дорогостоящие по сравнению с другими видами рекламы, но эффективные как единовременно, так и в перспективе.