Лайфхаки по настройке ремаркетинга Google Ads
Ремаркетинг в Google AdWords — инструмент, предоставляющий возможность настроить кампанию контекстной рекламы только для тех, кто уже посещал сайт или работал с приложением. Это своего рода напоминание о бренде на странице поиска или партнёрских проектах Google.
Такой подход повышает продажи и положительно влияет на узнаваемость бренда. Настройка ремаркетинга Google Ads с нуля самостоятельно — задача непростая. Если у Вас нет времени разбираться, а продажи нужны уже сейчас — настроить ремаркетинг поможет adwservice.com.ua/nastrojka-remarketinga-google-adwords. А эта статья содержит советы, которые помогут повысить отдачу от ремаркетинга для тех, кто все же решился на самостоятельную настройку.
Какие виды ремаркетинга существуют?
До того, как приступить к настройке ремаркетинга, следует разобраться, на какие виды он подразделяется. Их всего пять:
- Стандартный. Посетители после визита на сайте видят его рекламу на других ресурсах и в приложениях КМС;
- Динамический. Посетители видят рекламные объявления именно того товара или услуги, которыми интересовались во время визита на сайт;
- Поисковый. Рекламу на странице поисковой выдачи Googleувидят только те, кто ещё никогда не был на сайте;
- Видеоремаркетинг. Аудитория YouTube-канала увидит рекламу, связанную с ним, в других рубриках YouTube, в приложениях, роликах и на других сайтах КМС;
- Ремаркетингпо перечню аккаунтов клиентов. Пользуясь сервисами Google через собственные аккаунты, пользователи видят рекламу при условии, что они входят в целевую группу.
Ремаркетинг Гугл может применяться как для конкретной группы пользователей, так и для выбранной похожей аудитории.
Полезные советы по настройке ремаркетинга
Повысить отдачу от применения инструментов ремаркетинга помогут несколько полезных лайфхаков.
Одним из важных моментов является внимательное изучение данных в отчете «Время до конверсии». Они помогают формировать план стратегий ремаркетинга по группам пользователей и производить оценку результативности. До старта ремаркетинговой кампании необходимо зафиксировать продолжительность промежутка времени между переходом на сайт и конверсией. Этот показатель поможет понять, какая длительность участия необходима в конкретном перечне ремаркетинга. Имея такую информацию, агрегировать данные о пользователях и возвращать их на сайт можно гораздо быстрее.
Также важно сделать акцент на тестировании умных списков — перечнях ремаркетинга.
Они составляются системой Analytics на основании данных о конверсии. Алгоритм определяет вероятность превращения конкретного пользователя в покупателя при дополнительных заходах. Пополняя ежедневную базу о моделях устройств, видах браузеров, местоположении и поведенческих особенностях пользователей, Google определяет тех, чьи критерии больше всего совпадают с критериями сделавших заказ пользователей. Как результат — повышение конверсии и отсутствие необходимости подбирать аудиторию вручную.
Ещё одна интересная и полезная возможность — обмен аудиториями. Такая практика существует среди крупных компаний и позволяет поддерживать полноценную конкуренцию. При этом для прохождения всех формальностей Google высылает сторонам готовые для заполнения и визирования формы.
Не следует забывать о редактировании соглашения о персональных данных, чтобы посетители смогли узнать, как будет использоваться информация о них.