Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ

Ретаргетинг – технология для работы с аудиторией, которая уже знакома с брендом или продуктом. Данная система работает следующим образом: объявления показываются людям, ранее совершившим целевое действие на определенном сайте, тем самым привлекая пользователей повторно.

Требования для ретаргетинга

Перед настройкой любого вида ретаргетинга в «Яндекс.Директ» необходимо настроить цели в рекламной кампании и добавить счетчик «Яндекс.Метрики» на каждую страницу веб-ресурса. Затем нужно подобрать аудиторию. Для этого есть следующие инструменты:

1. Сегменты в «Яндекс.Метрике». Так называется часть трафика или аудитории, собранная по определенному параметру. Они строятся на основе отчетов путем добавления условий для визитов и пользователей. В одном сегменте содержится до 20 условий.
2. Данные из «Яндекс.Аудитории». Этот сервис позволяет использовать сведения о целевой аудитории и информацию Яндекса для настройки рекламы. С помощью этой площадки можно показывать объявления клиентам и привлекать новых потенциальных покупателей.

Эти варианты можно использовать по отдельности или в комбинации.

Существует 2 сценария настройки ретаргетинга по целям – для конверсий и повышения узнаваемости. Если нужны конверсии, то обратите внимание на людей, которые уже проявляли интерес к вашему продукту. Возможно, они заполнили форму, указав свои данные, или подписались на рассылку.

Кампания, направления на повышение узнаваемости бренда, должна строиться с указанием преимуществ товаров или услуг. В этом случае не стоит ждать моментальной конверсии, так как далеко не все посетители, просматривающие ваш сайт, готовы сразу совершить покупку. Поэтому цель данного способа – напомнить о вас покупателям, сообщить об акции или каком-либо мероприятии.

Гайд по настройке ретаргетинга в Яндекс.Директ опубликован на сервисе ROMI center, он рекомендует для начала создать аккаунт в Яндекс.Директ (если вы работаете с данной площадкой впервые). Затем определиться с видом ретаргетинга, который может быть:

1. Стандартный. Показ рекламы осуществляется, когда прошлые посетители просматривают сайты или приложения «Рекламы в сетях».
2. Динамический. Формат «Смарт-баннер» позволяет создать товарный файл и показывать графические объявления с товарами в РСЯ.
3. На поиске. Отдельно подключить ретаргетинг на поиск нельзя, но эта функция доступна, если сделаете корректировки ставок в поисковой кампании или группе объявлений.

Чтобы ретаргетинг был эффективным нужно правильно выбрать аудиторию. Например, показ объявлений настраивается для людей, посетивших ваш сайт из определенной страны. Так же, как и в настройке обычной рекламной кампании, здесь важно следить за статистикой и оптимизировать объявления.

Ретаргетинг – отличный способ привлечь внимание потребителей и увеличить продажи. Однако настраивать его нужно правильно. Чаще всего пользователи видят ретаргетинговые объявления через рекламу в сетях, но при необходимости можно установить показ на поиске.